Google Ads Remarketing Nedir ve GTM ile Nasıl Kurulur?

Günümüz dijital pazarlamasında, müşterilerin dikkatini çekmek ve onları geri getirmek için stratejiler geliştirmek önemlidir. Bu stratejilerden biri de "remarketing" veya "yeniden pazarlama" olarak adlandırılır. Google Ads (Gads) Remarketing, bu stratejilerden biridir ve işletmelerin potansiyel müşterileriyle etkileşim kurmasına ve onları tekrar hedeflemesine olanak tanır. Ancak, remarketing ve retargeting terimleri sıklıkla karıştırılır. Bu yazıda, Gads Remarketing'in ne olduğunu, remarketing ile retargeting arasındaki farkı ve nasıl kurulacağını anlatacağız.

Gads Remarketing Nedir?

Google Ads Remarketing, ziyaretçilerin bir web sitesini ziyaret etmelerinden sonra, bu web sitesinde daha önce görüntülenen ürün veya hizmetlere ilişkin reklamların bu ziyaretçilere yeniden gösterilmesini sağlayan bir reklam stratejisidir. Bu, potansiyel müşterilerin sitenizden ayrıldıktan sonra bile onlara ulaşmanızı sağlar. Örneğin, bir kullanıcı bir alışveriş sitesinde belirli bir ürünü görüntüler ve sonra bu ürünle ilgili reklamlar, daha sonraki çevrimiçi gezinmelerinde veya diğer web sitelerinde gösterilir.

Remarketing ve Retargeting Arasındaki Fark

Remarketing ve retargeting terimleri genellikle eş anlamlı olarak kullanılır, ancak küçük farklar vardır. Remarketing, kullanıcıların bir web sitesini ziyaret etmelerinden sonra reklamların gösterilmesini içerirken, retargeting daha geniş bir kapsama sahiptir. Retargeting, ziyaretçilerin bir web sitesini ziyaret ettikten sonra onları tekrar hedeflemek için kullanılan herhangi bir reklam stratejisini ifade eder. Dolayısıyla, remarketing, retargeting'in alt kategorilerinden biridir.

Remarketing ve Google Ads Conversion Arasındaki Fark

Remarketing ve Google Ads Conversion arasındaki farkları şu şekilde özetleyebilirim:

1. Remarketing (Yeniden Pazarlama):

   • Tanım: Remarketing, bir web sitesini ziyaret eden ancak istenilen bir eylemi gerçekleştirmeyen kullanıcılara tekrar hedeflenen reklamlar göstermek için kullanılan bir stratejidir.
   • Amaç: Remarketing'in amacı, ziyaretçilerin dikkatini çekmek ve onları tekrar web sitenize yönlendirerek dönüşüm olasılıklarını artırmaktır.
   • Kullanım Alanı: Web sitenizi ziyaret eden ancak dönüşüm yapmayan kullanıcılara yeniden hedeflenme ve onları tekrar sitenize çekme amacıyla kullanılır.
   • Örnek: Bir kullanıcı belirli bir ürünü inceledikten sonra web sitenizden ayrılırsa, bu kullanıcıya belirli bir süre boyunca bu ürünle ilgili reklamlar göstermek için remarketing stratejisi kullanılabilir.

2. Google Ads Conversion (Dönüşüm):

   • Tanım: Google Ads Conversion, reklam kampanyalarının etkinliğini ölçmek için kullanılan bir metriktir. Kullanıcıların belirli bir eylemi gerçekleştirdikten sonra gerçekleşen istenilen olayı temsil eder.
   • Amaç: Google Ads Conversion'ın amacı, reklam kampanyalarının performansını ölçmek ve optimize etmek için dönüşüm verilerini kullanmaktır.
   • Kullanım Alanı: Reklam kampanyalarının dönüşüm oranlarını ve ROI'yi (Return on Investment - Yatırım Getirisi) ölçmek ve kampanyaları optimize etmek için kullanılır.
   • Örnek: Bir e-ticaret sitesi sahibi, kullanıcıların belirli bir ürünü satın aldıktan sonra gerçekleştirdikleri "satın alma" dönüşümünü izlemek ve bu dönüşümleri reklam kampanyalarının performansını ölçmek için kullanabilir.

Bu şekilde, Remarketing ve Google Ads Conversion arasındaki farkları daha net anlayabilirsiniz. Remarketing, belirli bir stratejiyi ifade ederken, Google Ads Conversion ise dönüşüm ölçümünü temsil eder.

Google Ads Remarketing Neden Oluşturmalıyız?

Avantajları:

1. Kullanıcıları Geri Çekme: Remarketing, web sitenizi ziyaret eden kullanıcıları yeniden hedeflemek için etkili bir yoldur. Bu, potansiyel müşterilerin tekrar sitenize dönmesini sağlar ve dönüşüm olasılıklarını artırır.

2. Daha Yüksek Dönüşüm Oranları: Remarketing kampanyaları, kullanıcıların zaten ilgilendikleri ürün veya hizmetlere yönlendirildiği için genellikle daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir.

3. Marka Sadakati Oluşturma: Remarketing, markanızın bilinirliğini artırabilir ve potansiyel müşterilerin markanızla ilgili olumlu bir algı geliştirmesine yardımcı olabilir.

Dezavantajları:

1. Kullanıcı Deneyimi Sorunları: Aşırı kullanıldığında veya kötü yapılandırıldığında, remarketing reklamları kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir ve kullanıcıları rahatsız edebilir.

2. Reklam Yorgunluğu: Aynı reklamların sürekli olarak gösterilmesi, kullanıcıların dikkatini kaybetmelerine ve markanızla ilgilenmemelerine neden olabilir.

Google Remarketing Kampanya Optimizasyonlarında Kullanılma Amacı Nedir?

Google Remarketing kampanyaları, kullanıcıların daha önce ziyaret ettikleri web sitelerine geri dönmesini sağlamak ve onları yeniden hedeflemek için kullanılır. Bu kampanyalar, potansiyel müşterilerin markanızla etkileşimde bulunmalarını sağlar ve dönüşüm olasılıklarını artırır. Kampanya optimizasyonlarında kullanılma amacı, reklamların doğru hedef kitlelere ulaşmasını sağlamak ve dönüşüm oranlarını artırmaktır.

Kampanyalarda Remarketing Conversion gibi Kullanılır mı?

Evet, kampanyalarda remarketing dönüşümleri, reklam performansını ölçmek ve optimize etmek için önemli bir metrik olarak kullanılabilir. Remarketing dönüşümleri, kullanıcıların yeniden hedeflenen reklamlara tıkladıktan sonra gerçekleştirdikleri istenilen eylemleri temsil eder. Bu dönüşümler, reklamların etkisini ölçmek ve dönüşüm oranlarını artırmak için değerli veriler sağlar.

Remarketing Dönüşümü Nasıl Kurulur ve GTM ile Nasıl Yapılır?

Remarketing dönüşümü kurmak için Google Ads hesabınızı kullanarak belirli adımları izlemeniz gerekir. Ancak, bu adımları izlerken Google Tag Manager (GTM) kullanmak, işlemi daha kolay ve esnek hale getirir.

1. GTM'de Yeni Bir Etiket Oluşturma: Google Tag Manager'da, "Yeni Etiket Oluştur" seçeneğini seçin.

2. Etiket Türünü Seçme: Etiket türü olarak "Google Ads Remarketing"i seçin.

3. Google Ads Hesap ve Remarketing Etiketi Seçimi: Google Ads hesabınızı seçin ve hangi remarketing listelerini kullanmak istediğinizi belirtin.

4. Tetikleyicilerin Belirlenmesi: Hangi sayfaların veya olayların remarketing etiketinin tetiklenmesini istediğinizi belirleyin.

5. Değişiklikleri Yayınlama: Yaptığınız değişiklikleri kaydedin ve GTM aracılığıyla web sitenize ekleyin.

Bu adımları tamamladıktan sonra, Google Ads hesabınızda oluşturduğunuz remarketing listeleri, ziyaretçilerinizi hedeflemek için kullanılabilir hale gelecektir. Bu sayede, belirli bir hedef kitleye yeniden ulaşarak dönüşümleri artırabilirsiniz.

Google Ads Remarketing ve GTM, dijital pazarlamacıların ziyaretçilerle etkileşim kurmaları ve onları müşterilere dönüştürmeleri için güçlü araçlardır. Bu stratejileri doğru bir şekilde kullanarak, işletmeler çevrimiçi varlıklarını artırabilir ve dönüşümleri maksimize edebilirler.